1990 oli vuosi, jolloin Kevin Plank päätti luoda äärimmäisen treenipaidan, t-paidan, joka kuljetti hien pois kehosta sen sijaan, että se imeytyisi siihen. Tämän ainutlaatuisen vaatteen suuren kysynnän takia, Plank lanseerasi Under Armourin. Sittemmin Under Armourista on tullut melkein synonyymi parhaasta, jota voi käyttää harjoittelussaan, ja on luonnollinen ensimmäinen valinta urheilijoille ja muille aktiivisille ihmisille.